{"id":711730,"date":"2018-02-12T10:51:11","date_gmt":"2018-02-12T09:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=711730"},"modified":"2020-04-20T16:21:32","modified_gmt":"2020-04-20T14:21:32","slug":"landingpage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/google-ads\/landingpage\/","title":{"rendered":"Landingpage: Warum Sie wichtig f\u00fcr Ihren AdWords Erfolg ist"},"content":{"rendered":"<h2>Was ist eine Landingpage?<\/h2>\n<p>Eine Landingpage ist die erste Seite, die Sie erreichen, wenn Sie auf eine Anzeige oder ein Angebot in einer E-Mail klicken. Diese Seite wird Landingpage genannt, weil sie der Ort ist, wo man auf einer Website\u00a0<em>landet<\/em>\u00a0und sie ist oft die erste Interaktion mit dieser Website.<\/p>\n<p>Das Ziel einer Landingpage ist potenzielle Kunden zur Conversion zu f\u00fchren. Die Landingpages sollten zielgerichtet sein, und alles auf der Seite sollte auf dieses Ziel hinarbeiten.<\/p>\n<h2>Was macht eine gute Landingpage aus?<\/h2>\n<p>Gute Landingpages erreichen das Ziel, potenzielle Kunden zur Conversion zu f\u00fchren, indem Sie sich auf diese Schl\u00fcsselelemente konzentrieren :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ein aufmerksamkeitsstarke, \u00fcberzeugende Schlagzeile<\/strong>, die das Angebot, das die Besucher in der Werbung oder Marketing-Kampagne gerade gesehen haben, verst\u00e4rkt. Effektive Landingpages fokussieren auf ein bestimmtes Angebot \u2013 sie sind nicht breit genug, um die vielen verschiedenen Arten des Traffics abzuholen wie es Ihre Homepage tut. Der Besucher sollte den Sinn Ihrer Landingpage in wenigen Sekunden verstehen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Klare, pr\u00e4zise Texte<\/strong>, die dem Besucher vermitteln, welchen Nutzen sie von diesem Angebot haben. Beschreiben Sie die Vorteile des Produkts oder anderen Angebots (wie zB ein Leitfaden zum Herunterladen), das Ihre Besucher \u00fcberlegen zu kaufen oder wof\u00fcr sie sich anmelden wollen. \u00dcberfordern Sie nicht mit zu vielen Informationen bzw. zwingen Sie nicht zum Scrollen.<\/li>\n<li><strong>Ein Formular zum Abfragen der Schl\u00fcsselinformationen<\/strong>\u00a0Ihrer Besucher, wie Name und E-Mail Adresse \u2013 aber nicht so viele Informationen, dass sie abschreckt werden weiter zu gehen. Allzu lange Formulare mit zu vielen Ausf\u00fcllfragen werden Ihre\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/conversion-rate-optimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conversion-Rate<\/a>\u00a0senken.<\/li>\n<li><strong>Eine gut sichtbarer, anklickbarer Button mit einem Call-to-Action<\/strong>\u00a0(CTA) \u2013 so etwas wie \u201cJetzt registrieren\u201d oder \u201cZum Warenkorb hinzuf\u00fcgen\u201d, der eindeutig dem Besucher sagt, was er daf\u00fcr bekommt, wenn er das Formular ausf\u00fcllt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein gutes Landingpage Design ist sauber und klar und macht es potenziellen Kunden so einfach wie m\u00f6glich zu konvertieren. Das Formular und der Button sollten auf der Seite deutlich sichtbar sein (das bedeutet, dass sie nicht nach unten scrollen m\u00fcssen, um diese zu finden).<\/p>\n<h2>Was ist eine Adwords Landingpage?<\/h2>\n<p>Eine Adwords Landingpage ist eine Landingpage, die speziell f\u00fcr Ihre AdWords Kampagnen erstellt wird. Die Adwords Landingpage ist, wo ein Besucher durch Klick auf eine Ihrer AdWords Anzeigen in der Google Suche landet \u2013 oder bei Klick auf eine Adwords Anzeige auf einer Google Partner Site oder einem Banner oder eine Remarketing Anzeige im Google Display-Netzwerk, etc.<\/p>\n<p>Adwords Landignpages m\u00fcssen die gleichen Design Prinzipien wie jede andere gute Landingpage haben, w\u00e4hrend sie den Best Practices von AdWords spezifischen Landingpage folgen. Hier sind ein paar Adwords Landingpage Optimierung Tipps:<\/p>\n<ul>\n<li>Richten Sie Ihre Adwords Landingpage auf eine Keyword-Gruppe aus.<\/li>\n<li>Verwenden Sie die Keywords ausreichend im Text auf Ihrer AdWords Landingpage.<\/li>\n<li>Verwenden Sie \u00e4hnliche Bilder und das gleiche Look &amp; Feel auf Ihrer Landingpage wie bei Ihren Display-Anzeigen.<\/li>\n<li>Schnelle Ladezeiten, um Bestrafungen beim Google Qualit\u00e4tsfaktor zu vermeiden.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Was sind die Best Practices bei einer AdWords Landingpage?<\/h2>\n<p>Hier ist eine Liste mit Dingen, die sie tun und lassen sollten, wenn Sie eine AdWords Landingpage erstellen. Zun\u00e4chst was Sie tun sollten:<\/p>\n<ul>\n<li>Verwenden Sie Keywords auf Ihrer Landingpage. Google sucht nach \u00fcbereinstimmende Relevanz zwischen dem Keyword, auf das Sie bieten, die Anzeige und die entsprechende Landingpage.<\/li>\n<li>Verwenden Sie aktive Verben f\u00fcr Ihren Call-to-action Button auf der Landingpage. Versuchen Sie dabei diesen Satz zu vervollst\u00e4ndigen: \u201cMit dem anklicken, m\u00f6chte ich ______ . \u201c<\/li>\n<li>Testen Sie verschiedene Farben und Gr\u00f6\u00dfen f\u00fcr den Button.<\/li>\n<li>F\u00fcgen Sie ein Bild des Produkts oder der Leistung ein oder ein erkl\u00e4rendes Video, das die Besucher ansehen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>Verwenden Sie ein Firmenlogo auf der Landingpage.<\/li>\n<li>Erstellen Sie auf mobile Endger\u00e4te optimierte Landingpages f\u00fcr Ihre mobilen Anzeigen.<\/li>\n<li>Verwenden Sie Trust Symbole (Vertrauenssymbole) und Auszeichnungen, damit ihre potenzielle Kunden Ihr Unternehmen als vertrauensw\u00fcrdig empfinden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hier kommen Dinge, die Sie vermeiden sollten:<\/p>\n<ul>\n<li>Verwenden Sie NICHT \u201eAbschicken\u201c als Call-to-Action.<\/li>\n<li>Senden Sie NICHT alle Besucher zu Ihrer Homepage.<\/li>\n<li>Verwenden Sie KEINE Farben und Bilder, die nicht dem Design Ihrer Website entsprechen.<\/li>\n<li>F\u00fcgen Sie NICHT viele Links auf Ihrer AdWords Landingpage ein \u2013 Sie geben nur den Besuchern die M\u00f6glichkeit Ihre Seite zu verlassen und hindern sie am eigentlichen Abschluss, das Sie als Ziel Ihrer Landingpage definiert haben.<\/li>\n<li>Versuchen Sie NICHT mehr Informationen zu sammeln, als Sie wirklich brauchen \u2013 zu viele Formularfelder schrecken potenzielle Kunden ab. Mehr als 7 Felder sind ein CRO (Conversion-Rate Optimization) No-go.<\/li>\n<li>Verwenden Sie NICHT zweiteilige Formulare, ohne Ihre Besucher dar\u00fcber zu informieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Was sind die Grundlagen von top-konvertierenden Landingpages?<\/h2>\n<p>Die\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/conversion-rate-optimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Conversion-Rate Optimierung<\/a>\u00a0(CRO) ist der Prozess der Optimierung von jedem Element auf der Landingpage, um den Prozentsatz der Besucher zu maximieren, die Ihr gew\u00fcnschtes Ziel abschlie\u00dfen. Landingpages mit hohen Conversion-Raten haben in der Regel die folgenden Eigenschaften:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie sind auf ein bestimmtes Angebot und Keyword abgestimmt.<\/li>\n<li>Sie haben eine starke, \u00fcberzeugende Schlagzeile \u2013 das ist das erste, was ein Besucher sieht und manchmal das einzige, was sie wirklich lesen.<\/li>\n<li>Sie verf\u00fcgen \u00fcber ein \u00fcberzeugendes Bild oder Video, das den Wert des Angebots demonstriert.<\/li>\n<li>Sie skizzieren schnell die Vorteile des Angebots. Dieser Text sollte einfach zu scannen sein \u2013 denken Sie an Bulletpoints (Aufz\u00e4hlungspunkte).<\/li>\n<li>Der Button ist gro\u00df und hell und somit auffallend auf der Seite positioniert.<\/li>\n<li>Alle wichtigen Informationen sind im erst-sichtbaren Bereich (above the fold).<\/li>\n<li>Sie verwenden Testimonials und Kundenlogos, um Vertrauen und Nutzen zu demonstrieren.<\/li>\n<li>Sie sind gr\u00fcndlichst getestet worden, um keine M\u00f6glichkeit zur Erh\u00f6hung der Conversion-Rate auszulassen<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Was ist Landingpage Testing?<\/h2>\n<p>Denken Sie daran, dass Best Practices nur Leitfaden sind. Der Schl\u00fcssel ist Ihre Landingpage zu testen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrem spezifischen Publikum funktionieren.<\/p>\n<p>Der einfachste Weg, das beste Design f\u00fcr Ihre Ladingpage zu entdecken, ist \u00fcber A\/B Tests. Ein A\/B Test teilt den Traffic zwischen zwei Versionen Ihrer Landingpage auf, damit Sie sehen k\u00f6nnen, welche der beiden Designs zu besseren Ergebnissen f\u00fchrt, vor allem im Hinblick auf die Conversion-Rate.<\/p>\n<p>Hier sind ein paar Tipps zur Durchf\u00fchrung von Landingpage Tests:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Testen Sie immer nur ein Element nach dem anderen<\/strong>. Sonst werden Sie nicht wissen, welche Ver\u00e4nderungen f\u00fcr die Erh\u00f6hung oder den Abfall der Conversion-Rate verantwortlich ist.<\/li>\n<li><strong>Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer \u00dcberschrift<\/strong>. Versuchen Sie l\u00e4ngere oder k\u00fcrzere, verschiedene Verben usw.<\/li>\n<li><strong>Testen Sie verschiedene Versionen Ihres Formulars<\/strong>. Es kann mehr oder weniger Felder haben, verschiedene Arten von Feldern oder eine andere Reihenfolge.<\/li>\n<li><strong>Testen Sie verschiedene Versionen vom Button auf der Landingpage<\/strong>. Versuchen Sie, die Farbe und Gr\u00f6\u00dfe des Buttons zu ver\u00e4ndern. Dann testen Sie die CTA (<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Call-to-Action<\/a>) auf dem Button.<\/li>\n<li><strong>Probieren Sie, die Elemente auf Ihrer Seite zu ver\u00e4ndern<\/strong>. Das Formular erscheint oft auf der rechten Seite, aber einige Seiten funktionieren besser, wenn das Formular auf der linken Seite oder in der Mitte positioniert ist.<\/li>\n<li><strong>Probieren Sie visuelle Signale, die User auf das Formular bzw. die CTA hinweisen<\/strong>. Diese k\u00f6nnten offensichtlich sein, wie Pfeile, oder subtiler, wie ein Bild von einer Person, die in Richtung des Formulars schaut.<\/li>\n<li><strong>Testen Sie das Hinzuf\u00fcgen, Entfernen oder das Ver\u00e4ndern der Position von Men\u00fcpunkten<\/strong>. Diese Links k\u00f6nnen in der Kopf- oder Fu\u00dfzeile angezeigt werden. Sie k\u00f6nnten auch versuchen, die Anzahl der Links zu \u00e4ndern.<\/li>\n<li><strong>Testen Sie das Hinzuf\u00fcgen von Testimonials<\/strong>. Versuchen Sie eine Kundenmeinung mit oder ohne Foto oder Firmenlogo des Kunden. Sie k\u00f6nnen auch die Position der Referenz bewegen, um zu sehen, wo es die meiste Aufmerksamkeit bekommt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Denken Sie daran: Was auch immer Sie auf Ihre Landingpage geben, kann getestet und verbessert werden!<\/p>\n<h2>Arten von Landingpages<\/h2>\n<p>Die meisten Landingpages fallen in eine dieser drei Kategorien:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Landingpages zur Lead-Generierung<\/strong>: Unternehmen, die AdWords verwenden, um Leads zu generieren (zB Rechtsanw\u00e4lte, Zahn\u00e4rzte, andere Dienstleistungsanbieter und viele B2B-Unternehmen) m\u00fcssen ihre Landingpage f\u00fcr Lead-Generierung gestalten. H\u00e4ufig wird dies erreicht, indem etwas von Wert, wie ein Whitepaper oder ein Platz in einem Webinar, im Austausch f\u00fcr die Kontaktinformationen angeboten wird. Menschen, die sich f\u00fcr Ihren Whitepaper oder f\u00fcr Ihr Webinar anmelden, sind gute Leads, weil sie an Ihrem Know-how Interesse zeigen. F\u00fcr Unternehmen, die Leads generieren: Ihre Kosten pro Akquisition sollten niedriger sein als Customer Lifetime Value eines neuen Kunden.<\/li>\n<li><strong>E-Commerce Landingpages<\/strong>: E-Commerce Unternehmen werden ihre Landingpage verwenden, um Produkte online zu verkaufen. Amazon ist ein klassisches Beispiel f\u00fcr ein Unternehmen mit zig Tausenden von E-Commerce Landingpages. Das Ziel einer E-Commerce Landingpage ist fast immer ein Produkt zu verkaufen. Aus diesem Grund muss Ihre CPA (Kosten pro Akquisition) niedriger sein als Ihr Produktpreis, um einen positiven ROI zu erzielen.<\/li>\n<li><strong>Squeeze Pages<\/strong>: Eine Squeeze Page ist eine Landignpage, die dazu dient, an die Email-Adresse eines potentiellen Kunden via Opt-in zu kommen, damit Sie diese zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt \u00fcber Ihren Newsletter anschreiben k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eine Landingpage? Eine Landingpage ist die erste Seite, die Sie erreichen, wenn Sie auf eine Anzeige oder ein Angebot in einer E-Mail klicken. Diese Seite wird Landingpage genannt, weil sie der Ort ist, wo man auf einer Website\u00a0landet\u00a0und sie ist oft die erste Interaktion mit dieser Website. 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