{"id":711742,"date":"2018-02-12T11:20:29","date_gmt":"2018-02-12T10:20:29","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=711742"},"modified":"2020-04-20T16:21:00","modified_gmt":"2020-04-20T14:21:00","slug":"pay-per-click-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/google-ads\/pay-per-click-keywords\/","title":{"rendered":"Keywords: Was sind Keywords &#038; warum sind sie f\u00fcr AdWords wichtig?"},"content":{"rendered":"<p>Alles im Pay-per-Click-Marketing Bereich beginnt mit einem Keyword.<\/p>\n<p>Wenn Sie Google oder eine andere Suchmaschine nutzen, geben Sie W\u00f6rter in das Suchfeld ein, um das zu finden was sie suchen. Die Ergebnisse, die Google liefert \u2013 ob sie organische Ergebnisse oder bezahlte Anzeigen sind \u2013 erscheinen, weil sie eine Relevanz zu den W\u00f6rtern im Suchfeld aufweisen. Und wenn Sie wollen, dass\u00a0<em>Ihre<\/em>\u00a0Anzeigen auf der Seite erscheinen, dann m\u00fcssen Sie f\u00fcr das entsprechende\u00a0<em>Keyword<\/em>\u00a0bieten.<\/p>\n<p>Damit daher Ihre Adwords Kampagnen erfolgreich sind, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Sie auf die richtigen Keywords bieten. Dieser Prozess beinhaltet einige wichtige Bereiche:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>AdWords Keyword Research<\/strong>\u2013 Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools und analytische Daten, um eine eine Liste von Keywords zu bekommen, die eine hohe Relevanz f\u00fcr Ihre Angebote haben. Das Ziel ist, in den Suchergebnissen gezeigt zu werden, wenn die Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen relevant sind.<\/li>\n<li><strong>Keyword-Gruppierung und Organisation<\/strong>\u00a0\u2013 Die effektivsten AdWords Konten verwenden Keywords in kleine Gruppen von eng verwandten Keywords.<\/li>\n<li><strong>Ausschlie\u00dfende Keywords<\/strong>\u00a0\u2013 Ausschlie\u00dfende Keywords sind ein Weg, um unerw\u00fcnschte Klicks herausfiltern. Durch ein negatives Keyword sagen Sie Google, f\u00fcr welche Suche, Ihre Anzeigen\u00a0<em>nicht<\/em>\u00a0erscheinen soll.<\/li>\n<li><strong>Keyword Bid-Optimierung<\/strong>\u00a0\u2013 Jeder hat ein begrenztes Budget, darum ist es wichtig, Ihre Ausgaben auf Ihre leistungsst\u00e4rksten Keywords zu konzentrieren, ohne mehr als n\u00f6tig zu zahlen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wie Sie sehen k\u00f6nnen, geht es bei AdWords nicht\u00a0<em>nur<\/em>\u00a0darum, die richtigen Keywords zu finden. Um eine hohes Ad-Ranking bei niedrigen Kosten zu erhalten, m\u00fcssen Sie Relevanz in Ihrem gesamten Konto erreichen. Folgende Punkte sind daf\u00fcr ausschlaggebend:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine organisierte Kontostruktur<\/li>\n<li>Gezielte, ansprechende\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/anzeigentexte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anzeigentexte<\/a>\u00a0und<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/landingpage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Optimierte Landingpage<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Alle diese Faktoren spielen auch eine wichtige Rolle f\u00fcr Ihren Keyword\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/qualitaetsfaktor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qualit\u00e4tsfaktor<\/a>\u00a0\u2013 die Schl\u00fcssel-Kennzahl, die bestimmt, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden und wie viel Sie f\u00fcr jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen m\u00fcssen.<\/p>\n<h2>Keyword vs. Suchbegriff<\/h2>\n<p>In lockeren Gespr\u00e4chen werden die Begriffe \u201cKeyword\u201d und \u201cSuchbegriff\u201d h\u00e4ufig als Synonym verwendet, aber es gibt tats\u00e4chlich einen Unterschied. Was ist nun der Unterschied zwischen einem Keyword und einem Suchbegriff?<\/p>\n<p>Ein\u00a0<strong>Keyword<\/strong>\u00a0ist eine Abstraktion, die wir aus mehreren Suchbegriffen ableiten.<\/p>\n<p>Ein\u00a0<strong>Suchbegriff<\/strong>\u00a0ist das eigentliche Wort oder eine Folge von W\u00f6rtern, die ein User bei einer Suchmaschine in das Suchfeld eingibt.<\/p>\n<p>Im Suchmaschinenmarketing sind unser Ziel die\u00a0<strong>Keywords<\/strong>. Zum Beispiel kann eines Ihrer Keywords, auf das Sie bieten, \u201cSonnenbrillen\u201d sein. Wenn Sie auf das Keyword\u00a0<em>Sonnenbrillen<\/em>\u00a0bieten, k\u00f6nnen die Suchbegriffe, die Ihre Anzeige ausl\u00f6sen, Variationen sein wie \u201cSonnenbrillen f\u00fcr Frauen\u201d, \u201cAviator Sonnenbrillen\u201d oder \u201cSonnenbrillen f\u00fcr schmale Gesichter\u201d Diese Suchbegriffe gehen alle auf Ihre prim\u00e4res Keyword zur\u00fcck.<\/p>\n<h2>Die Wichtigkeit der Keyword-Gruppierung<\/h2>\n<p>Da Suchbegriffe so verschiedenartig sind, zeigen uns Best Practices, dass Adwords Vermarkter ihre Keywords in eng verwandte Cluster gruppieren sollen.<\/p>\n<p>Eine effektive Gruppierung und Organisation Ihrer Keywords verbessert Ihre Adwords Strategie, weil Sie dadurch relevantere und f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor bessere Anzeigengruppen, Textanzeigen und Landingpages erstellen.<\/p>\n<p>Der einfachste Weg zu beginnen ist eine gro\u00dfe Liste von Keywords herunterzubrechen auf kleinere Gruppen nach Themen geordnet. Sie k\u00f6nnen dann diese Gruppen in noch kleinere Gruppen herunterbrechen \u2013 bilden Sie eine Hierarchie oder Baumstruktur:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-711745 size-full\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Keyword-Gruppierung.png\" alt=\"\" width=\"928\" height=\"659\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Keyword-Gruppierung.png 928w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Keyword-Gruppierung-300x213.png 300w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Keyword-Gruppierung-768x545.png 768w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Keyword-Gruppierung-600x426.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><\/p>\n<p>Diese Struktur bildet dann Ihre AdWords Kampagnen und die Anzeigengruppen in diesen Kampagnen.<\/p>\n<h2>Wie funktionieren Keywords in Ihre Adwords Anzeigen?<\/h2>\n<p>Ihre Textanzeigen m\u00fcssen zu den Keywords, auf die Sie bieten, relevant sein, um hohe Qualit\u00e4tsfaktoren zu bekommen. Diese wiederum bestimmen, wo Ihre Anzeige geschaltet wird und Ihre\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/cost-per-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kosten pro Klick<\/a>\u00a0(CPC).<\/p>\n<p>Das Keyword, auf das Sie bieten, sollte eigentlich in Ihrer Anzeige vorkommen, damit Sie sowohl Google als auch dem Sucher die Relevanz aufzeigen. Der Begriff, den der Nutzer sucht, erscheint in fetter Schrift in Ihrer Anzeige, dh dass das mehrfache Verwenden des Keywords Ihre Anzeige zum \u201cleuchten\u201d bringt:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-711743 size-large\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel-1024x665.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"665\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel-1024x665.png 1024w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel-300x195.png 300w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel-768x498.png 768w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel-600x389.png 600w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/anzeigentexte-tuerkei-beispiel.png 1165w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Einige Tipps f\u00fcr das Verwenden von Keywords in Ihren PPC-Anzeigen:<\/p>\n<ul>\n<li>Versuchen Sie das Keyword in der \u00dcberschrift zu verwenden und noch einmal in einer der Textzeilen, aber nur wenn Sie es gemeinsam mit den Vorteilen und dem Call-to-action kommunizieren k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>Bieten Sie auf\u00a0<a href=\"http:\/\/www.omp-tools.at\/de\/long-tail-keywords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Long-Tail-Keywords<\/a>, die weniger Konkurrenz haben und daher gezielter und weniger kostspielig sind.<\/li>\n<li>Ber\u00fccksichtigen Sie dynamische Keyword-Platzhalter, die die genauen Suchbegriffe der User in Ihre Anzeige einf\u00fcgen und dadurch sehr relevant f\u00fcr diese sind.<\/li>\n<li>Verwenden Sie Sitelinks, um Ihre Anzeige zu erweitern und mehr verwandte Keywords einzuschlie\u00dfen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Keyword-Optionen<\/h2>\n<p>Wenn Sie auf Keywords bieten, haben Sie die M\u00f6glichkeit, Google zu sagen, wie restriktiv es sein soll, wenn Ihre Anzeigen mit relevanten Suchbegriffen abgeglichen werden. Es gibt vier Keyword-Optionen sortiert von der am wenigst restriktiven zur restriktivsten Option:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Weitgehend passend (Broad Match)<\/strong>\u00a0\u2013 Dies ist die Standard Keyword-Option. Google wird Ihre Anzeige f\u00fcr die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Anzahl an Suchbegriffen anzeigen. Wenn Sie zum Beispiel auf das Keyword \u201cMassage\u201d bieten, k\u00f6nnen Ihre Anzeigen auch erscheinen, wenn Menschen l\u00e4ngere Phrasen mit dem Keyword \u201cMassage\u201d suchen, wie \u201cS\u00fcdtirol Massage\u201d oder\u00a0 \u201cDeep Tissue Massage Therapeut\u201d. Ihre Anzeigen k\u00f6nnten auch bei eng verwandten Begriffen wie \u201cHot Stone Therapie\u201d angezeigt werden.<\/li>\n<li><strong>Modifizierer f\u00fcr weitgehend passend (Modified Broad Match)<\/strong>\u00a0\u2013 mit dem Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords k\u00f6nnen Sie Google mitteilen, dass Ihre Anzeigen nur angezeigt werden, wenn ein oder mehrere W\u00f6rter im Suchbegriff vorhanden sind; Anzeigen bei Synonymen werden verhindert. Wenn Sie auf \u201c+Massage\u201d bieten, dann wird Ihre Anzeige nur f\u00fcr Suchbegriffe ausgel\u00f6st, die tats\u00e4chlich das Wort \u201cMassage\u201d beinhalten.<\/li>\n<li><strong>Passende Wortgruppe (Phrase Match)<\/strong>\u00a0\u2013 Diese Option erlaubt Ihnen Google mitzuteilen, dass Ihre Anzeige nur angezeigt wird, wenn der Suchbegriff einen passende Wortgruppe enth\u00e4lt, wie \u201cHot Stone\u201d (die Worte m\u00fcssen in dieser Reihenfolge eingegeben werden). Andere W\u00f6rter k\u00f6nnen im Suchbegriff beinhaltet sein, m\u00fcssen aber vor oder nach dieser Wortgruppe vorkommen.<\/li>\n<li><strong>Genau passend (Exact Match)<\/strong>\u00a0\u2013 Die restriktivste Option ist die genau passende und sagt Google, dass Ihre Anzeigen nur bei genau gleichen Suchbegriffen ausgespielt werden soll, Wort f\u00fcr Wort, genau wie Ihr Keyword.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Weitgehend passende Keywords haben den Vorteil, dass Sie die maximale Anzahl von Impressionen und Klicks bekommen \u2013 allerdings sind diese Klicks weniger zielgerecht und k\u00f6nnten weniger hoch konvertieren. Je restriktiver die Keyword-Option, desto weniger Klicks erhalten Sie, aber der Traffic wird relevanter und qualifizierter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alles im Pay-per-Click-Marketing Bereich beginnt mit einem Keyword. Wenn Sie Google oder eine andere Suchmaschine nutzen, geben Sie W\u00f6rter in das Suchfeld ein, um das zu finden was sie suchen. 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