{"id":711839,"date":"2018-02-12T12:12:15","date_gmt":"2018-02-12T11:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=711839"},"modified":"2020-04-20T16:20:24","modified_gmt":"2020-04-20T14:20:24","slug":"demografisches-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenoptimierung-seo\/offsite\/demografisches-targeting\/","title":{"rendered":"Demografisches Targeting in der Google Suche"},"content":{"rendered":"

Was \u00e4ndert sich mit demografischem Targeting?<\/strong><\/h3>\n

Google hat uns immer schon viele M\u00f6glichkeiten gegeben, um die AdWords an den Kunden anzupassen. Grunds\u00e4tzlich funktioniert die Google Suche nach einer bed\u00fcrfnisorientierten Segmentierung. Der User sagt uns in dem Moment, in dem er sucht, was er braucht. Diese Methode hat Google dabei geholfen im Marketing Bereich so erfolgreich zu sein, weil es viel besser funktioniert als eine Demografische Segmentierung.<\/p>\n

Nichtsdestotrotz hat diese Bed\u00fcrfnisorientierung dazu gef\u00fchrt, dass wir als SEM Profis manchmal den Kunden aus den Augen verlieren. Es macht einfach einen Unterschied, ob ein 30 j\u00e4hriger ein Auto sucht oder eine 65 j\u00e4hrige Frau. Und hier legt Google jetzt nach und bringt auch die Demografische Merkmale in die Google Suche. Damit k\u00f6nnen die Suchkampagnen jetzt noch genauer auf das Userbed\u00fcrfnis abgestimmt werden.<\/p>\n

Diese neue M\u00f6glichkeit des Demografischen Marketings findet Ihr bei den Anzeigengruppen. Dort befindet sich der Reiter Zielgruppen und darin k\u00f6nnt Ihr jetzt \u00fcber Demografie die unterschiedlichen Segmente vergleichen. Auf Basis der Performance k\u00f6nnte Ihr dann die Klickpreise anpassen oder auch ganze Segmente ausschlie\u00dfen.<\/p>\n

Derzeit ist dies nur in einigen ausgew\u00e4hlten Accounts m\u00f6glich. Es l\u00e4uft aber gerade der Rollout, womit dieses Feature bald auch in deutscher Sprache vorhanden sein wird.<\/p>\n

\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Google Support<\/p>\n<\/div>\n

Genau wie bei der\u00a0Verwendung von\u00a0demografischen Targeting f\u00fcr Displaykampagnen, kannst Du im Detail die Sichten ansehen und zB wie sich Frauen im Alter von 25-34 im Vergleich zu M\u00e4nnern im gleichen Alter verhalten. Momentan noch nicht vorhanden ist die Segmentierung nach Elternschaft, dies bleibt dem Displaynetzwerk vorbehalten.<\/p>\n

Optimierung bei demografischem Targeting<\/strong><\/h3>\n

Interessant wird es dann, wenn auch die Optimierung mit Hilfe des Targetings erfolgen kann. Genau das bietet Google jetzt an. So k\u00f6nnen zB Segmente, die sehr hohe Kosten\/Conversions haben mit dem CPC runtergenommen werden oder es k\u00f6nnen Teilbereiche, die keine Conversions haben, komplett aus der Anzeige rausgenommen werden. Die Vorteile liegen auf der Hand: Die Anzeigen werden nur jenen Usern ausgespielt, die das entsprechende Suchbed\u00fcrfnis mit dem Keyword ausgedr\u00fcckt haben UND dem jeweiligen Segment entsprechen.<\/p>\n

In der Praxis hei\u00dft das, dass es f\u00fcr einzelne Produktkategorien einzelne Kampagnen geben muss. So macht es zB Sinn beim Wanderurlaub die j\u00fcngere Generation auf ein Angebot mit mehr Klettertouren und l\u00e4ngeren Marschwegen zu leiten, w\u00e4hrend es f\u00fcr die \u00e4ltere Generation ein Angebot mit Genusswandern und leichteren Touren geben kann. Daher ist auch bei der Kampagnenplanung etwas mehr \u00dcberlegung n\u00f6tig, f\u00fcr welche demografische Zielgruppe sich das Produkt eignet.<\/p>\n

Als n\u00e4chsten Schritt werden wir diese demografischen Merkmale in unsere Software einarbeiten, so dass auch die Optimierung auf Basis dieser Kriterien erfolgt. Nat\u00fcrlich wie immer automatisch und dem Ziel der Kampagne verpflichtet. Wir werden nat\u00fcrlich die Ergebnisse sehr genau beobachten und hier auch berichten, wie sich diese Segmentierung auf die Performance der Kampagnen auswirkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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