{"id":712223,"date":"2018-03-14T11:00:53","date_gmt":"2018-03-14T10:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=712223"},"modified":"2018-03-12T12:28:20","modified_gmt":"2018-03-12T11:28:20","slug":"google-adwords-vs-bing-ads-benchmark-check","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/google-ads\/google-adwords-vs-bing-ads-benchmark-check\/","title":{"rendered":"Google AdWords vs. Bing Ads  \u2013 der Benchmark-Check"},"content":{"rendered":"<p>Sehr viele Online-Marketer besch\u00e4ftigen sich nur mit Google, der Suchmaschine, von der jeder spricht und die man t\u00e4glich nutzt. Zweifelsohne ist das Suchvolumen bei Google mit Abstand am gr\u00f6\u00dften und die Performance, gemessen mit verschiedenen Benchmark-Zahlen, ist und bleibt im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len unumstritten sehr gut. Der Marktanteil von Microsoft Bing, der zweitgr\u00f6\u00dften Suchmaschine weltweit, steigt allerdings stetig, sodass man bei SEA k\u00fcnftig nicht nur an Google, sondern auch an Bing denken sollte.<\/p>\n<p>SEA ist nicht nur durch hohe Performance als Werbekanal sehr beliebt, sondern auch aufgrund der sehr guten Messbarkeit anhand von verschiedenen Indikatoren. Wir von <a href=\"http:\/\/omp-tools.com\">OMP Tools<\/a> haben das Such- und Kaufverhalten der Kunden auf Google mit jenem auf Bing verglichen, um anhand von Benchmark-Zahlen zu bewerten, wie gut sich Investitionen in Bing Ads im Vergleich zum gro\u00dfen Konkurrenten Google lohnen. Dabei haben wir sehr gut vergleichbare Kampagnen \u00fcber einen Zeitraum von 4 Monaten hinweg analysiert und dabei insbesondere folgende 4 Benchmarks gegen\u00fcbergestellt:<\/p>\n<ul>\n<li>Click-Through Rate (CTR)<\/li>\n<li>durchschnittliche Kost pro Klick (CPC)<\/li>\n<li>Kosten pro Conversion<\/li>\n<li>Conversion Rate<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Unser Benchmark-Vergleich<\/h4>\n<p>Die Gestaltungsm\u00f6glichkeiten der Anzeigen sind in <a href=\"http:\/\/secure.bingads.microsoft.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bing Ads<\/a> nahezu ident zu jenen in <a href=\"http:\/\/adwords.google.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google AdWords<\/a>. Trotzdem \u00fcberrascht Google mit einer deutlich h\u00f6heren CTR bei den untersuchten Kampagnen. Die Klickrate betr\u00e4gt bei Bing 3,24 %, w\u00e4hrend sie bei Google bei 5,61 % liegt. Dies zeigt, dass die Anzeigen bei Google \u00f6fters geklickt werden, weil der durchschnittliche Bing-User wohl etwas vorsichtiger ist und\/oder die Anzeigen in der Google Suche bed\u00fcrfnisorientierter ausgespielt werden als in Bing. Die durchschnittliche Position der Anzeigen beeinflusst das Klickverhalten hier nicht zu Gunsten der h\u00f6her gerankten Anzeigen, da diese bei Google sogar leicht besser ist als bei Bing.<\/p>\n<p>Wie lassen sich die Klickkosten vergleichen? Wie allseits bekannt, besticht Bing Ads mit einem weit g\u00fcnstigeren CPC. Bei den von uns verglichenen Kampagnen bezahlt der Werbetreibende bei Google im Durchschnitt \u20ac 1,16. Bei Bing kosten die Klicks \u20ac 0,96. Dieser Kostenunterschied zu Gunsten von Bing resultiert in erster Linie aus der h\u00f6heren Konkurrenz des Suchmaschinen-Riesen Google.<\/p>\n<p>Geringe Kosten alleine machen aber noch keine gute Kampagne aus. Entscheidend ist, was der potentielle K\u00e4ufer auf der Zielseite macht. Hier hat wieder Google die Nase vorne. Bei gleicher Landingpage-Qualit\u00e4t und Conversionzielen l\u00f6sen bei Bing 5,59 % der User eine Conversion aus, w\u00e4hrend es bei Google sogar 6,79 % sind. Wie bereits bei der CTR sehen wir auch hier, dass der Bing-User vorsichtiger agiert als jener bei Google.<\/p>\n<p>Dividiert man die Kosten durch die Conversions, erh\u00e4lt man den aussagekr\u00e4ftigsten Performance-Vergleich. Die bisherigen Benchmarks lassen bereits erahnen, dass das Rennen um die effizienteren Kampagnen sehr ausgeglichen ist. Durch einen geringeren CPC und eine h\u00f6here Conversionrate erreichen wir bei Bing \u20ac 17,25\/Conversion, w\u00e4hrend bei Google geringf\u00fcgig g\u00fcnstigere Kosten von \u20ac 17,13 berechnet wurden.<\/p>\n<h4>Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen Google und Bing<\/h4>\n<p>Zusammenfassend kann gesagt werden, dass SEA-Kampagnen auf den beiden Suchmaschinen gemessen an unseren Benchmark-Zahlen \u00e4hnlich gut funktionieren. Bing trumpft mit verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig vielen Impressions auf, die geringere CTR relativiert diesen Vorteil allerdings wieder. Googles Klickkosten sind zwar h\u00f6her, daf\u00fcr ist der User hier durch das geringere Durchschnittsalter etwas kauffreudiger, und in Summe ergeben sich nahezu gleiche Kosten\/Conversion. F\u00fcr nachfragestarke M\u00e4rkte und Produkte und bei entsprechenden Budget empfehlen wir Bing als zus\u00e4tzlichen Kanal f\u00fcr Online-Marketer und Kunden. <a href=\"http:\/\/omp-tools.com\">Unsere Software<\/a> f\u00fcr die automatische Erstellung und Optimierung der Kampagnen bietet bereits seit Oktober 2017 die M\u00f6glichkeit, mit nur wenigen Mausklicks die Anzeigen auch auf Bing auszuliefern und optimieren zu lassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sehr viele Online-Marketer besch\u00e4ftigen sich nur mit Google, der Suchmaschine, von der jeder spricht und die man t\u00e4glich nutzt. 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Bing Ads w\u00e4chst allerdings stetig, sodass man sich mehr und mehr auch damit besch\u00e4ftigen sollte. Wir von OMP Tools haben eine Benchmark-Analyse durchgef\u00fchrt, um die Performance der beiden Suchmaschinen besser vergleichen zu k\u00f6nnen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/google-ads\/google-adwords-vs-bing-ads-benchmark-check\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google AdWords vs. Bing Ads \u2013 der Benchmark-Check\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sehr viele Online-Marketer besch\u00e4ftigen sich nur mit Google, der Suchmaschine, von der jeder spricht und die man t\u00e4glich nutzt. 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