{"id":712390,"date":"2018-04-19T12:06:48","date_gmt":"2018-04-19T10:06:48","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=712390"},"modified":"2018-04-19T12:06:48","modified_gmt":"2018-04-19T10:06:48","slug":"best-practices-projektarbeit-mit-agenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/online-marketing-news\/anleitungen\/best-practices-projektarbeit-mit-agenturen\/","title":{"rendered":"Best Practices – Projektarbeit mit Agenturen"},"content":{"rendered":"

Wie sieht die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und OMP Tools aus? Wie entsteht eine Google AdWords Anzeige und welche Schritte sind hierf\u00fcr n\u00f6tig?\u00a0Wir geben Euch einen Einblick in die Projektarbeit mit Agenturen und die Entstehung von Goole AdWords Anzeigen – von der Idee des Kunden bis hin zur Analyse und dem Abschlussreporting der Kampagnen am Ende einer Laufzeit.<\/p>\n

Von der Idee bis hin zum Start einer Google AdWords Kampagne sind einige Schritte notwendig. Durch effiziente Kommunikationswege sowie eine enge Zusammenarbeit zwischen Kunde, Agentur und OMP Tools muss das Umsetzen von SEA Kampagnen jedoch nicht zwangsl\u00e4ufig zu einer langwierigen Angelegenheit werden.<\/p>\n

Projektablauf f\u00fcr die Erstellung von Google AdWords Kampagnen<\/h2>\n

1. Auftragserteilung<\/strong><\/h3>\n

Am Anfang eines jeden Projektes steht die Idee des Kunden, die M\u00f6glichkeit von Search Engine Advertisement (SEA) und Google AdWords zu nutzen, um Produkte\/Dienstleistungen online zu bewerben. Im Rahmen der Umsetzung wenden sich Kunden h\u00e4ufig an Marketing Agenturen, die eine Komplettl\u00f6sung f\u00fcr die Vermarktung in unterschiedlichen Bereichen anbieten. Da jedoch nicht alle Agenturen die Ressourcen (Zeit und Know-How) im Bereich SEA bereitstellen k\u00f6nnen, ist OMP eine willkommene Schnittstelle als Experte in diesem Bereich. Im Zuge dessen k\u00f6nnen Agenturen diesen Teilbereich ihrer Dienstleistung an OMP Tools outsourcen.<\/p>\n

2. Absprache zwischen Agentur und OMP Tools<\/strong><\/h3>\n

Nach Auftragserteilung findet die detaillierte Planung der Google AdWords Kampagnen in enger Absprache mit Kunde und Agentur statt. W\u00e4hrend die Agentur mit dem Kunden Eckdaten wie Laufzeit, Budget und zu bewerbende M\u00e4rkte bespricht, steht OMP in beratender Funktion zur Seite und gibt basierend auf Erfahrungswerte entsprechende Hilfestellungen. Die Wahl sinnvoller Laufzeiten und Budgets sind f\u00fcr den Erfolg von Google AdWords Kampagnen hierbei genauso relevant wie die Definition der richtigen Zielgruppen \/ -m\u00e4rkte. Jedoch nicht nur die Definition der Eckdaten bestimmt die Performance der Kampagnen. Die Zielseite auf welche User nach dem Klick auf eine Google AdWords Anzeige weitergeleitet werden, spielt eine wichtige Rolle f\u00fcr den Erfolg der Kampagnen.<\/p>\n

3. Erstellung der Landingpage<\/strong><\/h3>\n

Die Nutzererfahrung mit den Zielseiten der Landingpages ist essentiell f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor bei Google, welcher widerum den Rang der ausgespielten Anzeigen beeinflusst. Aus diesem Grund ist es wichtig gen\u00fcgend Zeit einzuplanen, um die Landingpage auf den Kunden sowie die definierten Ziele anzupassen. Hierbei ist ein an die Homepage des Kunden angelehntes Design, relevanter, auf das Thema der Kampagne ausgerichteter Inhalt und sinnvolle Call-to-Actions eine gute Basis. Zudem ist die Implementierung attraktive Angebote und Pauschalen auf der Zielseite wichtig. Nach Kl\u00e4rung der Eckdaten sowie der Freigabe der Landingpage durch den Kunden k\u00f6nnen die Google AdWords Kampagnen aufgesetzt werden.<\/p>\n

4. Aufsetzen der Kampagne in Google AdWords<\/strong><\/h3>\n

Mit Hilfe des OMP Tools zur automatisierten Erstellung und Optimierung von Google AdWords und Bing Kampagnen werden die Kampagnen im Tool aufgesetzt und direkt in das entsprechende AdWords Konto des Kunden eingespielt. Aus den Top-Keywords werden zwischen 1.000 – 6.000 passende Anzeigentexte generiert und in 300 – 1.500 Anzeigengruppen gegliedert.<\/p>\n

5. Betreuung w\u00e4hrend der Laufzeit<\/strong><\/h3>\n

Alles in allem \u00fcberwacht das OMP Tool selbst\u00e4ndig, welche Klicks tats\u00e4chlich Aktionen, wie z.B. Buchungen oder Anfragen erzeugen.\u00a0Auf Basis dieser Daten wird dann in die Kampagne eingegriffen. So werden Keywords pausiert, Klickpreise ver\u00e4ndert, Keywords selbst\u00e4ndig hinzugef\u00fcgt, die Aussteuerung nach Zeit optimiert und vieles mehr. Die automatische Optimierung beinhaltet unter anderem eine automatisierte CPC-Anpassung, das automatische Pausieren von Anzeigentexten die vergleichsweise schlechter performen sowie die Optimierung von Anzeigentexten. Zus\u00e4tzlich werden die Kampagnen und deren Performance manuell \u00fcberwacht. Dies erm\u00f6glicht (wenn n\u00f6tig) die manuelle Umschichtung von Budgets zwischen Kampagnen, um einen optimalen Auslieferungsgrad zu erhalten.<\/p>\n

6. Abschlussreporting<\/strong><\/h3>\n

Am Ende der Kampagnenlaufzeit wird die Performance der Kampagnen von uns analysiert und in einem Report aufbereitet. Hierbei wird sowohl die Performance mit Hilfe unterschiedlichster KPIs ber\u00fccksichtigt wie auch Lessons Learned ermittelt. Dies erm\u00f6glicht darauffolgende Kampagnen weiter zu optimieren, besser auszurichten und die Performance weiter zu steigern.<\/p>\n

Entscheidende Einflussfaktoren f\u00fcr die Projektarbeit mit Agenturen<\/h2>\n

F\u00fcr eine m\u00f6glichst effiziente und erfolgreiche Projektarbeit mit Agenturen gibt es viele Grundsteine. Eine m\u00f6glichst erfolgreiche Zusammenarbeit zeichnet sich jedoch durch eine gute Planung, regelm\u00e4\u00dfige R\u00fccksprachen und qualitativ hochwertigen Informationsaustausch aus. Hierbei spielt vor allem auch Transparenz in Bezug auf die Zielsetzung der Kampagnen wie auch die Resultate eine entscheidende Rolle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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