Es gibt viele unterschiedliche Strategien zu welcher Zeit, auf welchen M\u00e4rkten und f\u00fcr welche Zielgruppe Suchmaschinenwerbung geschalten wird. Die zielgerichtete Wahl der Endger\u00e4te, auf welchen\u00a0 Anzeigen ausgespielt werden, spielt dabei eine zunehmende Rolle. Von der klassischen Desktop-Variante bis hin zu mobilen Endger\u00e4ten und Tablets k\u00f6nnen Anzeigen in vielen unterschiedlichen Kombinationen und auf die Zielgruppe ausgerichtet im Suchnetzwerk ausgespielt werden.<\/p>\n
Dies erm\u00f6glicht Google AdWords Kampagnen im richtigen Moment auf den passenden Endger\u00e4ten und auf die Zielgruppe Ihres Interesses auszuspielen. Dadurch werden Werbeanzeigen zu jeder Zeit am optimalen Ort platziert und von potentiellen Kunden online gefunden.<\/p>\n
Generell kann zwischen Anzeigenformaten f\u00fcr Mobilger\u00e4te und Desktop-Computer unterschieden werden. Durch die fortlaufenden Neueinf\u00fchrungen von Mobilger\u00e4ten werden Nutzern stetig neue M\u00f6glichkeiten zur Verwendung von Mobilger\u00e4ten geboten. Zu diesen geh\u00f6ren unter anderem Smartphones, Tablets und Wearables. Diese neue Nutzungsm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen und sollten f\u00fcr die Schaltung von Werbeanzeigen genutzt werden.<\/p>\n
Einer der wichtigsten Grundsteine f\u00fcr den Erfolg der Suchmaschinenwerbung ist eine auf das gew\u00e4hlte Endger\u00e4t angepasste Landingpage.<\/p>\n
Besonders f\u00fcr die Suche auf mobilen Endger\u00e4ten ist eine flexible Anpassung der Gr\u00f6\u00dfe auf das Browserfenster essentiell. Der Begriff Responsive Design beschreibt dabei, dass die auf einer Website enthaltenen Bilder, Texte und Videos gr\u00f6\u00dfenvariabel sind. Eine optimale Ansicht in der mobilen Ansicht bedeutet, dass die User Experience bestm\u00f6glich umgesetzt ist. Zudem sollte die mobile Internetseite schnell, vollst\u00e4ndig und technisch fehlerfrei angezeigt werden. Dadurch werden unn\u00f6tige Wartezeiten und die damit verbundene Absprungrate reduziert. L\u00e4ngerfristige Testversuche haben bereits gezeigt, dass mobil-optimierte Textanzeigen zu deutlich besseren Klickraten und mehr Conversions f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Obwohl der Trend zunehmend in Richtung mobiler Suche geht, verliert die Desktop-Version nicht automatisch ihre Wichtigkeit. In der Ausspielung der Anzeigen pr\u00fcft Google im ersten Schritt den mobilen Index und die Qualit\u00e4t der mobilen Website. Danach wird dann ebenfalls auf den Desktop-Index der Website zur\u00fcckgegriffen. Aus diesem Grund sollte die Desktop-Version einer Landingpage, trotz zunehmender Zugriffe \u00fcber mobile Endger\u00e4te nicht vernachl\u00e4ssigt werden.<\/p>\n
Statistiken belegen, dass die Anzahl der Zugriffe auf mobile Endger\u00e4te stetig w\u00e4chst und bald schon die Zugriffe \u00fcber Desktop-Ger\u00e4te \u00fcberschreiten werden. Es werden bereits zahlreiche Angebote, Services und Dienstleistungen vorzugsweise \u00fcber mobile Ger\u00e4te genutzt. Dementsprechend ist es wichtig, wie auch notwendig, mobile Werbung gezielt zu steuern und optimieren.<\/p>\n
Dabei bieten ger\u00e4tespezifische Gebotsanpassungen und CPA-Ziele sowie Kampagnen f\u00fcr einzelne Ger\u00e4tetypen neue M\u00f6glichkeiten zur Optimierung f\u00fcr Werbetreibende. Ger\u00e4tespezifische Gebotsanpassung hilft unter anderem dabei, aktiv zu entscheiden, wann und wo eine Anzeige ausgeliefert werden soll. Eine detaillierte Anleitung zur Funktionsweise findest Du hier<\/a>. Durch eine ger\u00e4tespezifische Gebotsanpassung des Ziel-CPA k\u00f6nnen Conversions nach Ger\u00e4ten priorisiert werden. Im Unterschied zur manuellen CPC-Anpassung wird bei der Anpassung der Ziel-CPA-Gebote nicht das Gebot selbst, sondern der Wert des CPA-Ziels ge\u00e4ndert.\u00a0 Aus diesem Grund kann es sinnvoll sein, manuelle CPC-Gebotsanpassungen bei der Umstellunge auf den Ziel-CPA zu entfernen, um eine optimale Leistung zu erhalten (weitere Informationen<\/a>).<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es gibt viele unterschiedliche Strategien zu welcher Zeit, auf welchen M\u00e4rkten und f\u00fcr welche Zielgruppe Suchmaschinenwerbung geschalten wird. Die zielgerichtete Wahl der Endger\u00e4te, auf welchen\u00a0 Anzeigen ausgespielt werden, spielt dabei eine zunehmende Rolle. Von der klassischen Desktop-Variante bis hin zu mobilen Endger\u00e4ten und Tablets k\u00f6nnen Anzeigen in vielen unterschiedlichen Kombinationen […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":712416,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[62,68],"tags":[88,87,89,74,85,86,73],"class_list":["post-712411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","category-tipps-tricks","tag-cpa","tag-endgeraete","tag-gebotsanpassung","tag-google-adwords","tag-mobile-anzeigen","tag-mobile-werbung","tag-optimierung"],"yoast_head":"\n