{"id":712692,"date":"2018-07-31T09:51:46","date_gmt":"2018-07-31T07:51:46","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=712692"},"modified":"2018-07-31T09:51:46","modified_gmt":"2018-07-31T07:51:46","slug":"erstellung-von-call-only-ads-in-bing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/microsoft-advertising\/erstellung-von-call-only-ads-in-bing\/","title":{"rendered":"Erstellung von Call-Only Ads in Bing"},"content":{"rendered":"<p>F\u00fcr viele kleine und lokale Gesch\u00e4fte sind Telefonanrufe sowie die direkte Interaktion mit den Endkunden oftmals wertvoller als ein Besuch auf der Landingpage. Aus diesem Grund sind Call-Only Ads eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, um direkten Kontakt zwischen Unternehmen und Kunden herzustellen. Nat\u00fcrlich gibt es die Option, bestehende Anzeigen durch Anruferweiterungen zu erg\u00e4nzen. Jedoch besteht hierbei die Gefahr, dass Kunden nur auf der Landingpage landen und ein Anruf ausbleibt.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund zeigen wir Dir in den folgenden Schritten wie du erfolgreich Call-Only Ads f\u00fcr das Bing Suchnetzwerk erstellst.<\/p>\n<h2>Erstellung von Bing Call-Only Ads<\/h2>\n<p>Im ersten Schritt der Erstellung von Call-Only Ads wird wie gewohnt eine neue Kampagne erstellt. Dabei wird das Ziel der Kampagne &#8222;Telefonanrufe an mein Unternehmen&#8220; ausgew\u00e4hlt. Ein Klick auf das Fragezeichen-Symbol neben dem Text gibt hierbei die zus\u00e4tzliche Information an, was das Ziel dieses Anzeigentyps ist: &#8222;Sie m\u00f6chten neue Telefonanrufe f\u00fcr mindestens eine Telefonnummer Ihres Unternehmens generieren&#8220;.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-712693 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Bing_Kampagne-erstellen.jpg\" alt=\"\" width=\"515\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Bing_Kampagne-erstellen.jpg 515w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Bing_Kampagne-erstellen-300x146.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 515px) 100vw, 515px\" \/><\/p>\n<h3>Definition der Kampagnendetails<\/h3>\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt werden dann wie gewohnt die Kampagnendetails definiert. Hier werden der Kampagnenname, das Budget, die Sprache der Websites auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen sowie der Standort festgelegt. Der Name der Kampagne sollte sich dabei an der Benennung anderer Kampagnen Deines Accounts orientieren. Zudem ist es nicht f\u00f6rderlich, an dieser Stelle mit dem Budget zu sparen. \u00dcberlege daher im Voraus wie viel Dir ein direkter Anruf eines Kunden wert ist. Um eine m\u00f6glichst gute Positionierung im Bing Suchnetzwerk zu erhalten, sollten zudem folgende Bedingungen beachtet werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Biete auf Keywords, die den tats\u00e4chlichen Gesch\u00e4ftswert widerspiegeln<\/li>\n<li>Maximiere den Qualit\u00e4tsfaktor<\/li>\n<li>W\u00e4hle ein entsprechendes Budget<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kommen wir aber wieder zur\u00fcck zu den Standorteinstellungen&#8230;<\/p>\n<h3>Standorteinstellungen<\/h3>\n<p>Wenn das zu bewerbende Unternehmen klein und lokal ist, sollte sichergestellt werden, dass die gew\u00e4hlten Parameter f\u00fcr den Standort mit dem Einzugsgebiet des angebotenen Services \u00fcbereinstimmen. Nehmen wir an, die Anzeige wird f\u00fcr einen Konditor in Innsbruck geschalten. Die Kundschaft des Konditors kommt aus einem Umkreis von ca. 15 km. Aus diesem Grund, wird auch der Radius der Anzeige entsprechend gew\u00e4hlt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-712699 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1032\" height=\"788\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1.jpg 1032w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1-300x229.jpg 300w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1-768x586.jpg 768w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1-1024x782.jpg 1024w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Location_Anzeige_Call-Only-2-1-600x458.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1032px) 100vw, 1032px\" \/><\/p>\n<p>Unterhalb der Standorte Box und der Karte befindet sich die Kategorie &#8222;Wer?&#8220;. In diesem Bereich muss nun die erste Option &#8222;Personen, die sich an den adressierten Standorten befinden&#8220; angeklickt werden (und die zweite entfernt). Die Wahl dieser Option f\u00fchrt dazu, dass Deine Call-Only Ads an Kunden ausgespielt werden, die Deine unmittelbare Hilfe ben\u00f6tigen und anrufen m\u00f6chten, wenn diese nach &#8222;Konditor in Innsbruck&#8220; suchen.<\/p>\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt werden wie gewohnt Anzeigengruppen mit entsprechenden Keywords erstellt. Bei der Festlegung der Keywords sollten die Dringlichkeit des Services sowie das Suchvolumen\u00a0 der Keywords besondere Beachtung erhalten.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-712702 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Anruferweiterungen-Bing.jpg\" alt=\"\" width=\"1008\" height=\"544\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Anruferweiterungen-Bing.jpg 1008w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Anruferweiterungen-Bing-300x162.jpg 300w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Anruferweiterungen-Bing-768x414.jpg 768w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Anruferweiterungen-Bing-600x324.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1008px) 100vw, 1008px\" \/><\/p>\n<p>Am Ende der Anruferweiterungen Box \u00f6ffnet sich durch den Klick auf den blauen Text &#8222;+ Neue Anruferweiterung hinzuf\u00fcgen&#8220; eine neue Bearbeitungsoberfl\u00e4che um die Details f\u00fcr die neu zu erstellende Anruferweiterung anzugeben.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-712706 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Neue-Anzeigenerweiterung_bearbeitet.jpg\" alt=\"\" width=\"769\" height=\"582\" srcset=\"https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Neue-Anzeigenerweiterung_bearbeitet.jpg 769w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Neue-Anzeigenerweiterung_bearbeitet-300x227.jpg 300w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Neue-Anzeigenerweiterung_bearbeitet-768x581.jpg 768w, https:\/\/omp-tools.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Neue-Anzeigenerweiterung_bearbeitet-600x454.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 769px) 100vw, 769px\" \/><\/p>\n<p>Achte bei der Erstellung der neuen Anruferweiterung besonders auf die rot umrahmten Bereiche des oben dargestellten Screenshots. Diese sind essentiell f\u00fcr den Erfolg Deiner Kampagne.<\/p>\n<p>Trage die Telefonnummer in der entsprechenden Zeile ein und w\u00e4hle im Bereich &#8222;Mobiles Format&#8220; die erste Option &#8222;Nur die Telefonnummer anzeigen&#8220;. W\u00e4hle diese Option, da wir im darauffolgenden Schritt die Auslieferung f\u00fcr Desktop und Tablet ausschalten werden und die Anzeigen nur auf mobilen Ger\u00e4ten ausgepielt werden.<\/p>\n<p>Bevor Du die Einstellungen speicherst, vergiss nicht den Zeitplan entsprechend zu den \u00d6ffnungszeiten des Gesch\u00e4fts anzupassen. Wenn das Gesch\u00e4ft nur Montag bis Freitag von 08:00 &#8211; 17:00 Uhr ge\u00f6ffnet ist, macht es keinen Sinn die Call-Only Ads an einem Samstagnachmittag zu schalten.<\/p>\n<h3>W\u00e4hlen der Gebotsstrategie<\/h3>\n<p>Nachdem du die erstellte Anruferweiterung gespeichert hast, werden die Ger\u00e4teeinstellungen angepasst. W\u00e4hrend die Gebote f\u00fcr Desktop und Tablet um 100% gesenkt werden, bleibt die Gebotsanpassung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te unver\u00e4ndert. Auf diese Weise stellst Du sicher, dass Deine Anzeigen nicht auf Desktop- oder Tabletger\u00e4ten geschalten werden und die verf\u00fcgbaren Impressions rein auf Mobilger\u00e4ten ausgeliefert werden (um Interessenten die M\u00f6glichkeit zu geben anzurufen). Detaillierte Informationen zum gezielten\u00a0Adressieren von Kunden durch zus\u00e4tzliche Ger\u00e4teeinstellungen\u00a0findest du <a href=\"https:\/\/help.bingads.microsoft.com\/apex\/index\/3\/de\/51051\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a>.<\/p>\n<h2>Kurzanleitung f\u00fcr die Erstellung von Call-Only Ads in Bing<\/h2>\n<p>Zusammengefasst sind folgende sechs Schritte ausreichend um erfolgreich Call-Only Ads in Bing zu schalten:<\/p>\n<ol>\n<li>Erstelle eine neue Bing Ads Kampagne mit dem Kampagnenziel &#8222;Telefonanrufe an mein Unternehmen&#8220;<\/li>\n<li>W\u00e4hle den Standort so, dass nur Interessenten in der Region ber\u00fccksichtigt werden<\/li>\n<li>Erstelle Anzeigengruppen mit sehr relevanten Keywords<\/li>\n<li>Schreibe ansprechende Anzeigentexte<\/li>\n<li>W\u00e4hrend der Erstellung der Anruferweiterung, w\u00e4hle die Option\u00a0&#8222;Nur die Telefonnummer anzeigen&#8220; und definiere einen passenden Zeitplan f\u00fcr die Schaltung der Anzeigen<\/li>\n<li>Reduziere die Gebote f\u00fcr Desktop und Tablet um 100%, sodass die Anzeigen nur auf mobilen Endger\u00e4ten geschalten werden<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr viele kleine und lokale Gesch\u00e4fte sind Telefonanrufe sowie die direkte Interaktion mit den Endkunden oftmals wertvoller als ein Besuch auf der Landingpage. 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