{"id":713653,"date":"2019-04-15T14:24:06","date_gmt":"2019-04-15T12:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=713653"},"modified":"2019-04-16T08:52:57","modified_gmt":"2019-04-16T06:52:57","slug":"store-visit-conversion-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/suchmaschinenmarketing-sem\/store-visit-conversion-tracking\/","title":{"rendered":"Store Visit Conversions bei Google Ads"},"content":{"rendered":"<p>Viele Menschen kaufen heute online ein, doch 95% der Verk\u00e4ufe im Einzelhandel finden noch in Ladengesch\u00e4ften statt. Oft suchen Nutzer zu Hause oder auf ihrem Smartphone nach Informationen, der eigentliche Kauf erfolgt jedoch im Gesch\u00e4ft.<\/p>\n<p>Werbetreibende k\u00f6nnen mit Google Ads Besuche im Gesch\u00e4ft als Conversions erfassen, um die Auswirkungen ihrer Anzeigen auf die Ladenbesucher zu ermitteln. Mit mehr Messungen gewinnst du mehr Kunden, denn du kannst die Vorteile des mobilen Marketings voll ausnutzen und kannst diese optimal auf das Verbraucherverhalten abstimmen.<\/p>\n<h3>1. Was sind die Store Visit Conversions?<\/h3>\n<p>Google sch\u00e4tzt die Besucherzahlen f\u00fcr den Besuch von Shops, indem es die Standortdaten des Smartphones untersucht, um festzustellen, ob ein Nutzer, der auf deine Suchanzeige geklickt, auch deinen Shop besucht hat.<\/p>\n<p>In-Store-Conversion-Daten helfen dir zu verstehen, welche Werbekampagnen, Keywords und Ger\u00e4te die meisten Nutzer zu deinem Gesch\u00e4ft schicken, sodass du dein Konto optimieren kannst, um den ROI (return on investment) zu steigern. Es kann nicht garantiert werden, dass jemand bei dir gekauft hat &#8211; nur, dass dein Shop besucht wurde, nachdem ein potentieller Kunde auf eine deiner Anzeigen geklickt hat.<\/p>\n<h3>2. Welche Technologie verwendet Google zur Messung von Store-Besuchen?<\/h3>\n<p>Google Maps kennt die genauen Koordinaten und Standorte von Millionen von Unternehmen weltweit. Aus diesem Grund hat das Google Ads-Team mit dem Google Maps-Team zusammengearbeitet, um den Standortverlauf f\u00fcr Hunderte Millionen Nutzer mit Maps-Daten f\u00fcr mehr als 2 Millionen Unternehmen abzugleichen.<\/p>\n<ul>\n<li>Google Earth und Google Maps Street View Daten<\/li>\n<li>Kartierung der Koordinaten und Standorte von hunderten Millionen Gesch\u00e4ften weltweit<\/li>\n<li>Wi-Fi-Signalst\u00e4rke in Gesch\u00e4ften<\/li>\n<li>GPS-Positionssignale.<\/li>\n<li>Google-Abfragedaten<\/li>\n<li>Besuchsverhalten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um Besuche im Ladengesch\u00e4ft als Conversions zu messen, werden Daten von Millionen Google-Nutzern erfasst, die ihren Standortverlauf freigegeben, auf eine Anzeige geklickt und ein Ladengesch\u00e4ft besucht haben. Zudem wird berechnet, wie viele nicht angemeldete Nutzer sich ebenso verhalten. Der Algorithmus ist an ihr Konto und ihre Kampagne angepasst. Er beruht auf Daten wie dem Anteil der Nutzer mit freigegebenem Standortverlauf, dem Anteil der bei Google angemeldeten Nutzer oder dem Land. F\u00fcr Daten zu Besuchen im Ladengesch\u00e4ft gelten sehr strenge Anforderungen an die Zuverl\u00e4ssigkeit.<\/p>\n<p>Um die Genauigkeit sicherzustellen, befragte Google mehr als 5 Millionen Nutzer, um zu best\u00e4tigen, dass sie tats\u00e4chlich ein Gesch\u00e4ft besucht haben. Google hat diese Informationen zur Aktualisierung seiner Algorithmen verwendet und berichtet, dass die Ergebnisse &#8222;zu 99 Prozent&#8220; richtig sind.<\/p>\n<h3>3. Was ist neu bei Store Visits?<\/h3>\n<p>Auf der Performance Summit gab Google bekannt, dass k\u00fcrzlich Hersteller, wie beispielsweise Automobilhersteller, Besuche in den Gesch\u00e4ften angeboten haben, um die Besuche der Kunden bei Shops zu verfolgen.<\/p>\n<p>Ein kurzes Fallbeispiel von Nissan UK:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Xl8_qgaNl_E\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>4. Verwendet Google Beacons zur Verbesserung?<\/h3>\n<p>Google best\u00e4tigte, dass es mit der Beacon-Technology experimentiert, um den Algorithmus zu verbessern.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich hat Google ein Beacon-Pilotprojekt in Betrieb, das letztendlich Menschen, die an kleineren Standorten und in kleineren Unternehmen t\u00e4tig sind, helfen sollte, indem sichergestellt wird, dass Google m\u00f6glichst genaue Standortdaten f\u00fcr den geringsten Aufwand erh\u00e4lt und zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n<h3>5. Wie viele Ladenbesuche haben zus\u00e4tzlich stattgefunden?<\/h3>\n<p>Obwohl die meisten Eink\u00e4ufe pers\u00f6nlich an einem physischen Standort stattfinden, spielen digitale Kan\u00e4le &#8211; insbesondere die bezahlte Suche &#8211; immer noch eine gro\u00dfe Rolle im Forschungs- und Kaufprozess.<\/p>\n<p>Google f\u00fchrte eine Studie durch, um festzustellen, wie viele Besuche in den Filialen zus\u00e4tzlich erfolgt sind. Google stellte fest, dass im Durchschnitt die Anzahl der Store-Besuche, die durch Anzeigen zur mobilen Suche ausgel\u00f6st wurden, die Anzahl der Online-Kauf-Conversions tats\u00e4chlich \u00fcberstieg. Die Studie ergab im Wesentlichen, dass diese Gesch\u00e4ftsbesuche sonst niemals stattgefunden h\u00e4tten, wenn nicht der potentielle Kunde von mobilen Suchanzeigen beeinflusst worden w\u00e4re.<\/p>\n<h3>6. Wie kann ich Zugang zu Store Visit Conversions erhalten?<\/h3>\n<p>Bisher wurden \u00fcber 1.000 Werbetreibenden in elf L\u00e4ndern Store Visits angeboten und laut Google werden bald weitere folgen.<\/p>\n<p>Noch kann nicht jedes Unternehmen Ladenbesuche verfolgen &#8211; es gibt einige Anforderungen, welche erf\u00fcllt werden m\u00fcssen, wie zum Bespiel das Vorhandensein einer physische Filiale in einem berechtigten Land und einige \u201eTausende\u201c Anzeigenklicks pro Monat.<\/p>\n<h3>7. Wo k\u00f6nnen sie View Visit Conversions anzeigen?<\/h3>\n<p>View-Visit-Conversions werden in der Spalte &#8222;Alle Conversions&#8220; in deinen Kampagnenberichten hinzugef\u00fcgt. Wenn du dies noch nicht getan hast, musst du diese Spalte deinen Berichten hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Store-Visits sind auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene verf\u00fcgbar und k\u00f6nnen nach Ger\u00e4t segmentiert werden.<\/p>\n<p>Google bietet <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6100636\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a> eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viele Menschen kaufen heute online ein, doch 95% der Verk\u00e4ufe im Einzelhandel finden noch in Ladengesch\u00e4ften statt. Oft suchen Nutzer zu Hause oder auf ihrem Smartphone nach Informationen, der eigentliche Kauf erfolgt jedoch im Gesch\u00e4ft. 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