{"id":713708,"date":"2019-04-25T13:47:24","date_gmt":"2019-04-25T11:47:24","guid":{"rendered":"https:\/\/omp-tools.com\/?p=713708"},"modified":"2020-03-17T10:17:00","modified_gmt":"2020-03-17T09:17:00","slug":"marketing-trends-im-tourismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omp-tools.com\/de\/online-marketing-news\/news\/marketing-trends-im-tourismus\/","title":{"rendered":"Marketing Trends im Tourismus"},"content":{"rendered":"

Ready for take off?!<\/strong> Die Reiseplanung ist f\u00fcr viele Menschen sehr emotional und nimmt meist sehr viel Zeit in Anspruch. F\u00fcr die Planung und Recherche werden laut TrustYou vor allem Suchmaschinen (91%) im speziellen Google (81%) zu Rate gezogen. Der Weg von der ersten Idee bis zur schlussendlichen Buchung ist jedoch ein langer. In einer Studie von TripAdvisor hat sich gezeigt, dass die User im Schnitt 26 Tage ben\u00f6tigen, um eine Buchung abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n

Durch diese lange Suche werden sehr viele Daten gesammelt, die aber f\u00fcr Marketingzwecke nicht immer brauchbar sind. Der Reisemarkt ist zudem sehr ges\u00e4ttigt und voller g\u00fcnstiger Deals von gro\u00dfen Reisefirmen. F\u00fcr Marketer ist es daher wichtig, die Trends der Reisesuche gut zu beobachten und den richtigen Zeitpunkt f\u00fcr eine gezielte Werbeschaltung zu w\u00e4hlen. Hier ein paar der wichtigeten Trends im Bereich Suchmaschinenmarketing:<\/p>\n

Trend #1: Die Marke ist nicht das Wichtiste
\n<\/strong><\/h2>\n

In der Tourismusbranche wird oft viel Geld in die Hand genommen, um den Bekanntheitsgrad eigene Marke noch weiter zu st\u00e4rken. Doch laut Google buchen lediglich 10% der Reisenden das Hotel, dessen Namen ihnen als erstes in den Sinn kommen.<\/p>\n

Trotzdem ist es wichtig weiter an der Markenbekanntheit zu arbeiten. Denn nur dadurch wird man bei der Entscheidungsfindung \u00fcberhaupt in Betracht gezogen.<\/p>\n

Trend #2: <\/strong>Mobile Suchanfragen steigen immer mehr
\n<\/strong><\/h2>\n

Im Zuge der Reiseplanung denken User im Laufe des Tages immer wieder an ihr Vorhaben und recherchieren dann mit dem ersten Ger\u00e4t, das ihnen zur Verf\u00fcgung steht. In den meisten F\u00e4llen ist es das Smartphone und so verwundert es nicht, dass laut Google die mobilen Hotelanfragen um 49% gestiegen sind.
\nJedoch ist es wesentlich schwieriger mobil gut ausgespielt zu werden. Das liegt an dem beschr\u00e4nkten Platz, denn am Bildschirm werden nur zwei Anzeigen gleichzeitig gezeigt. Wenn man es also nicht auf die ersten beiden Positionen schafft wird man praktisch nicht gesehen. Wird man aber auf der ersten Seite tats\u00e4chlich ausgespielt, t\u00e4tigt der mobile User \u00f6fter einen Kaufabschluss. Laut Google ist die Conversionrate mobile um 88% gestiegen. Gleichzeitig wechseln wiederum 46% der User, die auf dem Smartphone eine Suche gestartet haben, schlussendlich auf den PC um die Buchung abzuschlie\u00dfen. Das liegt oft auch daran, dass der Weg zu einer Buchung \u00fcber mobile Seiten viel zu lange ist. Daher ist ein guter mobiler Auftritt wesentlich f\u00fcr eine gute Performance der Kampagnen. Ist die Zielseite nicht gut mobil aufbereitet gibt es die M\u00f6glichkeit die Kampagnen auf \u201eCall-Only\u201c mit einem Click-to-Call-Button auszurichten. Das ist jedoch auf Dauer nicht ratsam, sondern nur f\u00fcr eine kurze Zeit hilfreich.<\/p>\n

Trend #3: Die Urlaubs-<\/strong>Suche wird immer kurzer aber umfangreicher<\/strong><\/h2>\n

Auf der Suche nach der perfekten Reise werden Reiseportale, Hotelwebsite und Blogs durchforstet, um den besten Deal zu ergattern. Laut Google denken 37% der User mindestens einmal im Monat an ihren Urlaub. Im Zuge dessen zeigt sich, dass die Suche der User immer k\u00fcrzer daf\u00fcr aber \u00f6fter stattfindet.<\/p>\n

Die Herausforderung f\u00fcr Marketer liegt nun darin, nicht durchg\u00e4ngig mit Werbung pr\u00e4sent zu sein, sondern den besten Zeitpunkt f\u00fcr eine gezielte Ansprache zu finden. So spart man sich wertvolles Budget, das man dann einsetzen kann, wenn die Kaufabsicht am h\u00f6chsten ist. Mit Hilfe von Paid Search und den richtigen Keywords kann gezielt in der richtigen Phase der Reiseplanung geworben werden. In der Anfangsphase der Reisesuche ist die Bereitschaft f\u00fcr eine Konvertierung noch sehr gering. User recherchieren und vergleichen zuerst bevor sie sich f\u00fcr eine konkrete Destination entscheiden. Suchbegriffe wie beispielsweise \u201ehotel preis \u00f6sterreich\u201c deuten darauf hin, dass der User noch Hotelpreise vergleicht aber sich noch f\u00fcr kein Hotel entscheiden hat. Der User ist also noch in der \u00dcberlegungsphase und noch nicht bereit f\u00fcr einen Abschluss.<\/p>\n

M\u00f6gliche Ma\u00dfnahmen<\/strong><\/h2>\n

High-Intent Keywords<\/strong><\/p>\n

Wenn f\u00fcr eine Paid Search Anzeige nicht viel Budget zur Verf\u00fcgung steht lohnt es sich bei den Keywords sehr selektiv zu sein und auf High-Intent Keywords (Suchbegriffe mit hoher Kaufabsicht) zu gehen. Diese beinhalten zum Beispiel Verben wie kaufen, reservieren und anfragen<\/em> oder auch den exakte Hotelnamen<\/em>. Das zeigt, dass der User schon konkret auf der Suche ist mit der Absicht zu Buchen.<\/p>\n

Targeting auf Zeit und Ort<\/strong><\/p>\n

Google speichert die Daten jeder Kampagne – und das sollte man sich bei jeder Kampagnenplanung zunutze machen. Dadurch kann man die Zahlen vergangenen Kampagnen analysieren und R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen, wer zu welcher Zeit und an welchem Ort am besten konvertiert hat. Mit dem Targeting auf Zeit und Ort kann man seine Anzeigen anpassen und sie an den effizientesten Orten zur besten Zeit ausspielen.<\/p>\n

Remarketing-Kampagnen<\/strong><\/p>\n

Remarketing-Kampagnen sind ebenfalls sehr sinnvoll, den User neuerlich und immer wieder anzusprechen. Laut einer Untersuchung von Wordstream klicken 76% der User lieber auf eine Remarketing-Anzeige, also auf eine andere Anzeige. Und das obwohl die Anzeige schon sehr oft eingeblendet wurde.<\/p>\n

 <\/p>\n

Die Trends im Bereich Online Marketing entwickeln sich laufend weiter und daher ist es unumg\u00e4nglich sich immer wieder zu informieren und die Marketing-Strategien an die Ver\u00e4nderungen anzupassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ready for take off?! Die Reiseplanung ist f\u00fcr viele Menschen sehr emotional und nimmt meist sehr viel Zeit in Anspruch. F\u00fcr die Planung und Recherche werden laut TrustYou vor allem Suchmaschinen (91%) im speziellen Google (81%) zu Rate gezogen. 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