Wie sieht die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und OMP Tools aus? Wie entsteht eine Google AdWords Anzeige und welche Schritte sind hierfür nötig? Wir geben Euch einen Einblick in die Projektarbeit mit Agenturen und die Entstehung von Goole AdWords Anzeigen – von der Idee des Kunden bis hin zur Analyse und dem Abschlussreporting der Kampagnen am Ende einer Laufzeit.
Von der Idee bis hin zum Start einer Google AdWords Kampagne sind einige Schritte notwendig. Durch effiziente Kommunikationswege sowie eine enge Zusammenarbeit zwischen Kunde, Agentur und OMP Tools muss das Umsetzen von SEA Kampagnen jedoch nicht zwangsläufig zu einer langwierigen Angelegenheit werden.
Projektablauf für die Erstellung von Google AdWords Kampagnen
1. Auftragserteilung
Am Anfang eines jeden Projektes steht die Idee des Kunden, die Möglichkeit von Search Engine Advertisement (SEA) und Google AdWords zu nutzen, um Produkte/Dienstleistungen online zu bewerben. Im Rahmen der Umsetzung wenden sich Kunden häufig an Marketing Agenturen, die eine Komplettlösung für die Vermarktung in unterschiedlichen Bereichen anbieten. Da jedoch nicht alle Agenturen die Ressourcen (Zeit und Know-How) im Bereich SEA bereitstellen können, ist OMP eine willkommene Schnittstelle als Experte in diesem Bereich. Im Zuge dessen können Agenturen diesen Teilbereich ihrer Dienstleistung an OMP Tools outsourcen.
2. Absprache zwischen Agentur und OMP Tools
Nach Auftragserteilung findet die detaillierte Planung der Google AdWords Kampagnen in enger Absprache mit Kunde und Agentur statt. Während die Agentur mit dem Kunden Eckdaten wie Laufzeit, Budget und zu bewerbende Märkte bespricht, steht OMP in beratender Funktion zur Seite und gibt basierend auf Erfahrungswerte entsprechende Hilfestellungen. Die Wahl sinnvoller Laufzeiten und Budgets sind für den Erfolg von Google AdWords Kampagnen hierbei genauso relevant wie die Definition der richtigen Zielgruppen / -märkte. Jedoch nicht nur die Definition der Eckdaten bestimmt die Performance der Kampagnen. Die Zielseite auf welche User nach dem Klick auf eine Google AdWords Anzeige weitergeleitet werden, spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg der Kampagnen.
3. Erstellung der Landingpage
Die Nutzererfahrung mit den Zielseiten der Landingpages ist essentiell für den Qualitätsfaktor bei Google, welcher widerum den Rang der ausgespielten Anzeigen beeinflusst. Aus diesem Grund ist es wichtig genügend Zeit einzuplanen, um die Landingpage auf den Kunden sowie die definierten Ziele anzupassen. Hierbei ist ein an die Homepage des Kunden angelehntes Design, relevanter, auf das Thema der Kampagne ausgerichteter Inhalt und sinnvolle Call-to-Actions eine gute Basis. Zudem ist die Implementierung attraktive Angebote und Pauschalen auf der Zielseite wichtig. Nach Klärung der Eckdaten sowie der Freigabe der Landingpage durch den Kunden können die Google AdWords Kampagnen aufgesetzt werden.
4. Aufsetzen der Kampagne in Google AdWords
Mit Hilfe des OMP Tools zur automatisierten Erstellung und Optimierung von Google AdWords und Bing Kampagnen werden die Kampagnen im Tool aufgesetzt und direkt in das entsprechende AdWords Konto des Kunden eingespielt. Aus den Top-Keywords werden zwischen 1.000 – 6.000 passende Anzeigentexte generiert und in 300 – 1.500 Anzeigengruppen gegliedert.
5. Betreuung während der Laufzeit
Alles in allem überwacht das OMP Tool selbständig, welche Klicks tatsächlich Aktionen, wie z.B. Buchungen oder Anfragen erzeugen. Auf Basis dieser Daten wird dann in die Kampagne eingegriffen. So werden Keywords pausiert, Klickpreise verändert, Keywords selbständig hinzugefügt, die Aussteuerung nach Zeit optimiert und vieles mehr. Die automatische Optimierung beinhaltet unter anderem eine automatisierte CPC-Anpassung, das automatische Pausieren von Anzeigentexten die vergleichsweise schlechter performen sowie die Optimierung von Anzeigentexten. Zusätzlich werden die Kampagnen und deren Performance manuell überwacht. Dies ermöglicht (wenn nötig) die manuelle Umschichtung von Budgets zwischen Kampagnen, um einen optimalen Auslieferungsgrad zu erhalten.
6. Abschlussreporting
Am Ende der Kampagnenlaufzeit wird die Performance der Kampagnen von uns analysiert und in einem Report aufbereitet. Hierbei wird sowohl die Performance mit Hilfe unterschiedlichster KPIs berücksichtigt wie auch Lessons Learned ermittelt. Dies ermöglicht darauffolgende Kampagnen weiter zu optimieren, besser auszurichten und die Performance weiter zu steigern.
Entscheidende Einflussfaktoren für die Projektarbeit mit Agenturen
Für eine möglichst effiziente und erfolgreiche Projektarbeit mit Agenturen gibt es viele Grundsteine. Eine möglichst erfolgreiche Zusammenarbeit zeichnet sich jedoch durch eine gute Planung, regelmäßige Rücksprachen und qualitativ hochwertigen Informationsaustausch aus. Hierbei spielt vor allem auch Transparenz in Bezug auf die Zielsetzung der Kampagnen wie auch die Resultate eine entscheidende Rolle.
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