Es gibt viele unterschiedliche Strategien zu welcher Zeit, auf welchen Märkten und für welche Zielgruppe Suchmaschinenwerbung geschalten wird. Die zielgerichtete Wahl der Endgeräte, auf welchen Anzeigen ausgespielt werden, spielt dabei eine zunehmende Rolle. Von der klassischen Desktop-Variante bis hin zu mobilen Endgeräten und Tablets können Anzeigen in vielen unterschiedlichen Kombinationen und auf die Zielgruppe ausgerichtet im Suchnetzwerk ausgespielt werden.
Dies ermöglicht Google AdWords Kampagnen im richtigen Moment auf den passenden Endgeräten und auf die Zielgruppe Ihres Interesses auszuspielen. Dadurch werden Werbeanzeigen zu jeder Zeit am optimalen Ort platziert und von potentiellen Kunden online gefunden.
Mobile Anzeigen
Generell kann zwischen Anzeigenformaten für Mobilgeräte und Desktop-Computer unterschieden werden. Durch die fortlaufenden Neueinführungen von Mobilgeräten werden Nutzern stetig neue Möglichkeiten zur Verwendung von Mobilgeräten geboten. Zu diesen gehören unter anderem Smartphones, Tablets und Wearables. Diese neue Nutzungsmöglichkeiten können und sollten für die Schaltung von Werbeanzeigen genutzt werden.
Einer der wichtigsten Grundsteine für den Erfolg der Suchmaschinenwerbung ist eine auf das gewählte Endgerät angepasste Landingpage.
Optimierte Landingpages
Responsive Design für Nutzung auf mobilen Endgeräten
Besonders für die Suche auf mobilen Endgeräten ist eine flexible Anpassung der Größe auf das Browserfenster essentiell. Der Begriff Responsive Design beschreibt dabei, dass die auf einer Website enthaltenen Bilder, Texte und Videos größenvariabel sind. Eine optimale Ansicht in der mobilen Ansicht bedeutet, dass die User Experience bestmöglich umgesetzt ist. Zudem sollte die mobile Internetseite schnell, vollständig und technisch fehlerfrei angezeigt werden. Dadurch werden unnötige Wartezeiten und die damit verbundene Absprungrate reduziert. Längerfristige Testversuche haben bereits gezeigt, dass mobil-optimierte Textanzeigen zu deutlich besseren Klickraten und mehr Conversions führen können.
Desktop-Version der Landingpage
Obwohl der Trend zunehmend in Richtung mobiler Suche geht, verliert die Desktop-Version nicht automatisch ihre Wichtigkeit. In der Ausspielung der Anzeigen prüft Google im ersten Schritt den mobilen Index und die Qualität der mobilen Website. Danach wird dann ebenfalls auf den Desktop-Index der Website zurückgegriffen. Aus diesem Grund sollte die Desktop-Version einer Landingpage, trotz zunehmender Zugriffe über mobile Endgeräte nicht vernachlässigt werden.
Warum Werbung für mobile Endgeräte wichtiger wird
Statistiken belegen, dass die Anzahl der Zugriffe auf mobile Endgeräte stetig wächst und bald schon die Zugriffe über Desktop-Geräte überschreiten werden. Es werden bereits zahlreiche Angebote, Services und Dienstleistungen vorzugsweise über mobile Geräte genutzt. Dementsprechend ist es wichtig, wie auch notwendig, mobile Werbung gezielt zu steuern und optimieren.
Dabei bieten gerätespezifische Gebotsanpassungen und CPA-Ziele sowie Kampagnen für einzelne Gerätetypen neue Möglichkeiten zur Optimierung für Werbetreibende. Gerätespezifische Gebotsanpassung hilft unter anderem dabei, aktiv zu entscheiden, wann und wo eine Anzeige ausgeliefert werden soll. Eine detaillierte Anleitung zur Funktionsweise findest Du hier. Durch eine gerätespezifische Gebotsanpassung des Ziel-CPA können Conversions nach Geräten priorisiert werden. Im Unterschied zur manuellen CPC-Anpassung wird bei der Anpassung der Ziel-CPA-Gebote nicht das Gebot selbst, sondern der Wert des CPA-Ziels geändert. Aus diesem Grund kann es sinnvoll sein, manuelle CPC-Gebotsanpassungen bei der Umstellunge auf den Ziel-CPA zu entfernen, um eine optimale Leistung zu erhalten (weitere Informationen).
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