Google Ads ist um eine Anzeigenerweiterung reicher. Nach einer Beta-Phase hat Google die Bilderweiterung Ende Mai in fast allen Google Ads Konten freigegeben. Wir haben den Sommer genutzt, um den neuen Erweiterungstyp gründlich auf Auslieferungsvolumen und seiner Effizienz zu testen und haben überraschende Ergebnisse erzielt.
Bei der Bilderweiterung handelt es sich um eine Erweiterung von Textanzeigen in Form eines Bildes neben dem Text. So können bis zu 20 unterschiedliche Bilder in zwei verschiedenen Formaten hinterlegt werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und die Anzeige visuell zu verbessern. Dadurch wird, laut Theorie und Google, die Aufmerksamkeit der Suchenden und die Klickrate erhöht.
Wie erstelle ich eine Bildererweiterung?
Die Bilderweiterung findet man unter dem Menüpunkt „Anzeigen und Erweiterungen“. Mit einem Klick auf das Pluszeichen öffnet sich eine Liste von möglichen Erweiterungen, so auch die Bilderweiterung. Die Bilder lassen sich entweder hochladen oder über einen URL-Link hinzufügen. Diese lässt sich dann sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigenebene anwenden.
Das Seitenverhältnis sollte quadratisch (1×1) oder im Querformat (1,91×1) sein. Google empfiehlt hier beide Formate zu nutzen. Als Dateiformate sind PNG, statisches GIF oder JPG erlaubt.
Des Weiteren stellt Google für die Bilderweiterung bestimmte Anforderungen. Ist sie in einem Konto noch nicht verfügbar, dann kann es folgende Gründe haben:
Das Google Ads Konto muss mindestens 90 Tage alt sein. Es dürfen keine Anzeigen aufgrund eines Richtlinien-Verstoßes abgelehnt sein, zudem müssen aktive Textanzeigen vorliegen.
Auch bei den Bildern gibt es strenge Vorgaben. Google überprüft alle Bilder und entscheidet innerhalb von 5 Werktagen über die Freigabe. Sie dürfen z.B.: keine Text- oder grafische Overlays verwenden. Auch Bilder mit zu viel Leerraum, Collagen, unscharfe und oder verzerrte Bilder werden von Google nicht freigegeben. Die Bilder müssen qualitativ hochwertig und für das Kampagnenthema relevant sein.
Google bietet seit Kurzem auch die dynamische Bilderweiterung an. Diese Automatisierung ist jedoch mit Vorsicht zu genießen, da sich Google hierbei die Bilder selbstständig von der Zielseite aussucht und ausspielt.
Wie effizient ist die Google Ads Bilderweiterung?
Wir haben die Bilderweiterung bei mehr als 30 Konten in rund 80 Kampagnen über einen längeren Zeitraum getestet und die Performance der Anzeigen mit und ohne Bilderweiterung gegenübergestellt.
Die Auslieferung der Bilderweiterungen findet aktuell noch fast ausschließlich auf mobilen Endgeräten statt. Diese Feststellung wiederholt sich auch in verschiedenen online Artikeln, welche sich mit dem Thema beschäftigen. Um nicht Äpfel mit Birnen zu vergleichen, haben wir unsere Studie deshalb auf die mobile Auslieferung begrenzt.
Im analysierten Zeitraum wurden insgesamt 343.487 mobile Anzeigen gezählt, davon wurden bereits knapp 40% mit Bild ausgeliefert. Der jetzt schon große Anteil überrascht und lässt auf einen hohen Stellenwert der Erweiterung bei Google schließen.
Die Aufmerksamkeit des Users wird durch das Bild ganz deutlich erhöht. Während wir bei den mobilen Anzeigen ohne Bild eine Klickrate von 6,52% berechnen, so erhöht sich dieser Wert im gleichen Zeitraum und in den gleichen Kampagnen bei Anzeigen mit Bilderweiterung auf 26,9 %. Diese sehr deutliche Steigerung der Klickrate überrascht und weckt die Neugierde, wie die weitere Kampagnenperformance beeinflusst wird.
Der durchschnittliche CPC ist bei Anzeigen mit Bild um 12 Cent günstiger als bei Anzeigen ohne Bild. Nachdem sogar die Conversionrate im Durchschnitt verbessert wird, lässt sich bei mobilen Anzeigen mit Bilderweiterung eine deutlich bessere Performance in Form von Kosten/Conversion ableiten. Hier stehen ohne Bild 14,36 €/Conversion den 8,49 €/Conversion mit Bild gegenüber.
| mobile Auslieferung – gesamt | mit Bild | ohne Bild | |
| Impressions | 343.487 | 135.453 | 208.034 |
| Klicks | 49.993 | 36.439 | 13.554 |
| Klickrate | 14,55 % | 26,90 % | 6,52 % |
| Durchschn. Klickpreis | 0,34 | 0,31 | 0,43 |
| Conversion | 1.727 | 1.319 | 408 |
| Conversionrate | 3,45 % | 3,62 % | 3,01 % |
| Kosten/Conversion | 9,88 € | 8,49 € | 14,36 € |
Tabelle 1: Vergleich mobiler Anzeigen mit und ohne Bilderweiterung
An dieser Stelle erinnern wir nochmals daran, dass sich die Zahlen ausschließlich auf die mobile Auslieferung und somit nicht auf die gesamte Kampagnenperformance bezieht. Der Anteil an mobilen Anzeigen mit Bilderweiterung am gesamten, analysierten Kampagnenvorlumen beträgt 26,4 %.
Unser Fazit – warum Sie auf die Google Ads Bilderweiterung nicht verzichten sollten:
Basierend auf unsere Testergebnisse ist die Bildererweiterung aktuell sehr zu empfehlen.
- Deutlich höhere Klickrate – CTR
- Günstigerer durchschnittlicher Klickpreis – CPC
- Höhere Conversion Rate
- Bessere Kampagnenperformance durch geringere Kosten pro Conversion
Durch die visuelle Erweiterung werden die Anzeigen präsenter, heben sich so von der Konkurrenz ab und die Klickrate wird deutlich erhöht.
Auch die Conversionrate wird gesteigert, was letztlich zu deutlich verringerten Kosten/Conversion führt, der wichtigsten Kenngröße bei Kampagnen. Das zeigt, dass das Vertrauen des Users durch das Bild gestärkt wird und er dadurch auf der Zielseite conversionrelevanter wird.
Die geringeren Klickkosten werden auch dadurch erklärt, dass Google den neuen Erweiterungstyp in der Anfangsphase mit niedrigeren Kosten pushen möchte. Solange das von Google noch belohnt wird, sollte man die Zeit nutzen und die Kampagnen mit der Bilderweiterung füttern.
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